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返利网618盘点:为用户省钱17亿元 “后浪”消费成主流

发布日期:2020-06-27 11:11   来源:未知   阅读:

  网发布618大促战报,截至6月18日24:00,累计为用户省钱超过1.7亿元。战报中也首次披露了618期间的全网爆品,以及“后浪一代”

  从平台订单额来看,作为疫情以来最大消费季,本次618不少平台商城增长喜人,逾10个平台商城同比增速超过100%。其中,考拉海购订单额同比激增330倍,唯品会订单额同比增长154%,领跑电商平台。品牌商城增长势头强劲,包括NIKE官网、微软中国、安德玛等,其订单额同比增速最高达14倍。

  值得一提的是,后疫情时代,此前受抑制的旅行消费得到释放,迎来一股休闲热潮。以携程旅行网为代表的旅行消费,全网订单额环比增长51%。其中,旅行网订单额同比增长达1196%,途虎养车订单额同比增长34%。从目的地来看,33%的用户选择“北上广”作为旅游目的地,其中15%的用户首选上海,北京(12%)、广州(6%)紧随其后。在旅行花费上,用户愿意为一次旅行支付887元,为一次租车服务支付627元。由于疫情警戒升级,预期部分地区的旅游将受到影响。

  从站内用户结构来看,本次618,20—40岁年龄段占比极高,平均30岁的TA们,是一群标准的“泛90后”的“后浪”。618期间,“后浪一代”的消费已成主力。

  从消费需求上看,“后浪一代”对生活日用快消品的需求旺盛。根据热搜词云图,在“TOP20热搜词榜”中,连衣裙位居第一,面膜、洗面奶、洗发水、沐浴露、牙膏等生活日用快消品,占比高达35%。此外,与夏季相关的商品,包括风扇、空调、蚊帐、防晒衣、T恤等搜索量增速明显,这或是与夏季炎热天气有关。

  从消费结构上看,服饰、家装家居、食品、母婴、运动装备,成为TOP5“后浪”消费品类。其中,服饰位居首位,占比达12%。具体消费商品来看,“后浪”购买最多的TOP5商品,分别是洗衣液、剃须刀、电动牙刷、吹风机以及早教机,“后浪一代”在生活日用快消品上的消费需求旺盛。

  从地域分布上看,上海、广东、北京、江苏和浙江占据了“后浪”剁手省份的TOP5。而“后浪”省钱最多省份榜单中,上海、广东、北京依然位居前五,可见,“北上广”的“后浪一代”,既敢花钱,也能省钱,可谓会买会生活。

  返利网相关负责人指出,本次最燃618,从百亿补贴到千亿特惠,各平台狂掷重金,开启了史上促销力度最大购物狂欢节。华泰证券研报指出,随着618活动的推进,各大平台及品牌方销售表现乐观,带动上半年消费热潮到来,有望进一步刺激消费复苏。

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