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55海淘启动上市辅导 海淘+返利模式还能火多久?

发布日期:2020-09-12 15:43   来源:未知   阅读:

  签署上市辅导协议,拟A股挂牌上市。这意味着55海淘将冲击海淘电商第一股。

  业内分析人士指出,55海淘将海淘和返利营销结合起来,这是其模式的亮点,不过随着跨境电商的成熟,这种模式很难持续,因为跨境电商也是属于电商的一种,电商具有的价格透明等特点,也符合跨境电商的模式特征。

  上海证监局官网日前披露,55海淘开始上市辅导,拟A股挂牌上市。辅导材料显示,成立于2011年的55海淘是一家互联网信息服务行业效果营销服务提供商,创始人兼董事长为曾在摩根大通负责零售消费行业研究的顾军林。

  根据55海淘官网资料,2012年其成为国内首家提供海淘返利的中文网站;2016年的平台GMV突破10亿;2018年的平台GMV突破50亿。目前,55海淘的主营业务可分为跨境电子商务导购和互联网效果营销服务两大类。

  资料显示,目前,55海淘网的合作伙伴包括亚马逊、雅诗兰黛集团、耐克、英国THG电商集团、Farfetch等超过7000家品牌或电商平台。在这一业务中,55海淘通过收取基于商品成交额的销售佣金,并把部分销售佣金返利给用户,从而实现收入。

  而互联网效果营销服务业务则是通过旗下LinkHaitao效果营销联盟,利用大数据处理技术、广告主(媒体)管理平台、媒体资源群等,为海外品牌方、海外电商平台等类型广告主提供对中国用户精准营销。这部分业务依据商品成交额,以CPS为主要计费方式实现盈利。

  55海淘8月26日发布的半年报显示,2020年上半年的营收为1.91亿元,同比增长18.87%;同期的净利润为2698万元,同比增长48.54%。毛利率方面,2020年上半年55海淘的毛利率为24.48%,较2019年同期的22.22%增加2.2个百分点。

  值得一提的是,国内资本市场对于返利模式的接纳程度或是五五海淘冲击A股上市的最大阻力之一。

  网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示,返利这种方式,其实之前很多线下的实体企业,尤其是餐饮行业都做过,效果营销的方式,相当于将线下的方式通过互联网进行精准营销定位。55海淘将海淘和返利营销结合起来,这是其模式的亮点,不过随着跨境电商的成熟,这种模式很难持续,因为跨境电商也是属于电商的一种,电商具有的价格透明等特点,也符合跨境电商的模式特征。返利营销这种方式可能是在电商初期有用,随着电商的成熟,红利可能不会那么丰厚了。

  实际上,作为国内电商返利的“鼻祖”,曾一度获得多家一线投资机构加持的返利网于2018年尝试独立IPO,最终无功而返,事实上彼时返利网的业务中就同样包括海淘返利业务。今年3月5日,ST昌九发布公告称拟以现金或发行股份方式购买返利网的全部股权,换言之返利网拟通过“借壳”完成上市。而因股份遭冻结、中途更换审计机构等因素,返利网至今未能如愿上市。

  不过,对于55海淘的商业模式,也有业内人士认为大有可为。通拓科技集团合伙人博表示,在国内电商巨头都布局进口跨境电商的情况下,55海淘能以自己独特的模式生存并发展,非常不容易。这说明55海淘的商业模式走得通,能为用户带来不可替代的价值。55海淘的上市,说明海淘行业依旧存在做大做强的机会,无论是独立站模式,还是海外品牌代理模式,都有机会规模化发展。可以预计,进口海淘领域还会有上市公司涌现。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,随着行业“马太效应”加剧,一些中小平台逐渐被淘汰出市场。55海淘启动上市辅导,能够进一步加剧进口跨境电商间的竞争,促进格局发生变化。

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